Le contexte
Pour faire connaître le renouveau du Musée d’art moderne de Céret, j’ai proposé de créer une identité visuelle sobre qui respecte le style du bâtiment, les caractéristiques de l’agrandissement de Pierre-Louis Faloci, les collections, la tradition des activités et bien-entendu la programmation des expositions.
Il s’agit d’anticiper les attentes du public, de stimuler sa curiosité par un geste créatif moderne et intemporel et d’affirmer la place du Musée d’art moderne de Céret dans le paysage culturel et artistique sans rompre l’équilibre de son succès.
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Le logotype
Pour créer ce logotype, je me suis inspiré des œuvres phares du musée, dont les collections racontent comment Céret est devenu « la Mecque du cubisme ».
Les chefs-d’œuvre d’Auguste Herbin, de Juan Gris, de Pablo Picasso, d’André Masson et de Joan Miró, ont façonné mon regard sur la ville et ses paysages alentours, comme ils ont inspiré l’architecture moderniste du musée depuis son ouverture jusqu’à aujourd’hui.
Le logotype est accompagné de l’appellation complète « Céret musée d’art moderne », composée avec un caractère typographique dessiné resemant, et inspiré des avant-gardes. Conscient de l’importance à apporter aux outils de communication numérique, le logotype a été pensé pour fonctionner dans un cercle ou un carré de très petite taille, facilement reconnaissable, par exemple, sur les réseaux sociaux.
La géométrie du logotype, composé de deux quarts de cercles et d’un carré, formant un « C » stylisé, créant un signe fort, épuré, à la fois unique et familier .
Il évoque le musée d’une façon graphique et conceptuelle, reflétant son esprit moderniste et avant-gardiste.
Conçu en noir et blanc, déclinable en grand format et en très petite taille, le logotype est accompagné d’une gamme colorée avec des teintes vives et lumineuses, qui évoquent non seulement la picturalité des œuvres, mais aussi la nature, le soleil et les paysages emblématiques de la région.
Texte de Philippe Apeloig